COMUNICATO STAMPA 

APERTO MUST SHOP
Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano ha inaugurato 
ieri 19 novembre il suo negozio nella nuova area dedicata ai servizi

MUST SHOP
via Olona, 6

All’indirizzo http://www.museoscienza.org/areastampa/mustshop/ è possibile scaricare alcune immagini dell’inaugurazione e di MUST SHOP, oltre che la cartella stampa

Milano, 20 novembre 2009. Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia “Leonardo da Vinci” ha aperto il suo nuovo negozio, con ingresso indipendente da Via Olona 6. Un progetto unico, dove trovano spazio idee innovative e proposte originali legate a scienza e tecnologia. 
“MUST”  come acronimo di Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, “SHOP” come spazio destinato a fare degli acquisti. 
Quest’area rappresenta la prima fase dello sviluppo di servizi integrati (bar, ristorante, guardaroba, nuova biglietteria) con l’offerta culturale ed educativa che il Museo metterà a disposizione dei suoi visitatori nei prossimi anni.
La serata inaugurale è stata caratterizzata da un opening party offerto alla città, con wine cocktail e dj set live curato da Mattia Gaballo di Radio Montecarlo, accompagnato dal sax di Roberto Meroni.

Sono intervenuti
Giuliano Urbani, presidente Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia
Fiorenzo Galli, direttore generale Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia
Elio Fiorucci, stilista - fondatore Brand Love Therapy
Carlo Masseroli, assessore allo Sviluppo del Territorio Comune di Milano

“Questo negozio ha un doppio ruolo” ha dichiarato il presidente del Museo Giuliano Urbani “è un’attività che porta risorse da reinvestire in nuovi progetti del Museo, ma allo stesso tempo è un nuovo momento che si inserisce nel percorso di visita museale, coerente con il resto dell’offerta che proponiamo al nostro pubblico. Ringrazio sentitamente – ha continuato Urbani - tutto lo staff del Museo che lavora con passione e che ha interamente progettato MUST SHOP. Lo spazio che inauguriamo oggi è frutto di un percorso iniziato con la legge Ronchey del 1993”.

“MUST SHOP vuole essere non soltanto un negozio” ha commentato il direttore generale del Museo Fiorenzo Galli “ma un innovativo spazio di incontro e di socializzazione. È parte integrante della nostra offerta culturale ed educativa, che arricchisce e completa l’esperienza al Museo. È il frutto del lavoro di almeno 20 professionalità diverse, interne alla nostra organizzazione – ha proseguito Galli - L’allestimento è stato progettato dal nostro staff di Exhibition Design in partnership con Progetto Lissone, che l’ha anche realizzata. I prodotti in vendita con il marchio Museum Creation sono stati interamente disegnati dal nostro Ufficio grafica”.

“Ho sempre pensato che un negozio deve assomigliare a una casa, un luogo dove si incontrano le persone, dove ci si sente accolti” ha dichiarato lo stilista Elio Fiorucci. “Un museo è sempre stato vissuto come un luogo un po’ freddo. L’idea di aggiungere un negozio al museo credo sia geniale. Gli oggetti che ci si può portare a casa dopo la visita creano una comunicazione, ci fanno sentire a nostro agio, ci legano emotivamente ai grandi personaggi come Leonardo che in questo Museo hanno la loro casa. In MUST SHOP – ha continuato Fiorucci - ho scoperto, attraverso la passione dei due responsabili che mi hanno accompagnato nella visita, un negozio molto pensato, in cui ogni oggetto ha un perché, è frutto di creatività”.

“Milano – spiega l’assessore allo Sviluppo del Territorio Carlo Masseroli - oltre che esportare idee sulla qualità urbana, è in grado di creare progettualità che ruotino intorno al valore della singola persona e prendano il via dai soggetti operanti sulla scena sociale. Milano oggi si confronta sul nuovo Piano di Governo del Territorio, un piano che proietterà e indirizzerà tutte le prossime scelte di trasformazione urbana fino al 2030. 
Milano sarà una città che si ricostruirà su se stessa, rigenerando a verde e a servizi tutti gli ambiti degradati. Ad una logica di crescita estensiva abbiamo sostituito una logica di rigenerazione dell’esistente, l’esempio del Museo della Scienza e della Tecnologia è straordinariamente eloquente, riconoscendo nel territorio una risorsa inestimabile e come tale da salvaguardare. Per una nuova corrispondenza tra aspettative di residenti, city user, associazioni, imprese, università, e risorse pubbliche e private generate dalle trasformazioni”.  

Mario Resca, direttore generale per la valorizzazione del patrimonio culturale del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, che ha visitato in anteprima MUST SHOP ieri mattina , ha commentato: “Faccio i miei complimenti a tutto il Museo, dal suo presidente Giuliano Urbani, al direttore Galli e all’intero staff che ho trovato dinamico ed estremamente preparato. Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia va esattamente nella direzione che intendiamo seguire nella nuova gestione del sistema museale italiano. Il Museo – ha proseguito Resca - rappresenta una best practice per l’Italia anche per la capacità di attrarre un target di pubblico che spazia dalle famiglie con bambini piccoli ai giovani incuriositi dallo spazio espositivo interattivo e friendly. Il nuovo shop ci mostra come anche il merchandising possa rappresentare per i musei una forma di autofinanziamento che non svilisce i contenuti culturali ma anzi li valorizza e li rende più accessibili”.

Partner tecnici: Progetto Lissone, Tetra Pak.

MUST SHOP
via Olona 6, Milano
orario: da martedì a domenica ore 10.00-19.00, lunedì chiuso
Da oggi 20 novembre l’ingresso al Museo continua a essere in via S.Vittore 21, l’uscita è in via Olona 6.

È possibile seguire le iniziative del Museo anche sui social network Facebook eTwitter.

Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci 
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